En un contexto donde la moda se caracteriza por la producción rápida y los ciclos cortos de productos, la marca surcoreana PLEATSMAMA ha decidido integrar la sostenibilidad en su modelo de negocio. Reconocida por sus innovadores bolsos plisados, PLEATSMAMA se ha destacado como pionera en Corea al implementar técnicas de tejido 3D que utilizan hilo reciclado, proveniente de botellas de plástico desechadas, en su proceso de producción.
Recientemente, la marca ha ampliado su compromiso con la sostenibilidad al incorporar Samsung Color E-Paper, una avanzada solución de señalización digital que busca reducir el uso de materiales impresos en sus puntos de venta. Esta iniciativa se ha implementado en su flagship store ubicada en Samcheong-dong, un barrio de Seúl donde se entrelazan los tradicionales hanok coreanos con modernas galerías y boutiques, creando un ambiente propicio para la filosofía de diseño consciente de PLEATSMAMA.
En una conversación con Samsung Newsroom, Jong-mi Wang, fundadora y CEO de PLEATSMAMA, y Min-kyung Lee, gerente de la tienda, explicaron cómo Color E-Paper está ayudando a la marca a llevar su enfoque sostenible al ámbito comercial. Wang destacó que la tecnología de tejido 3D utilizada en sus productos minimiza el desperdicio de tela, y el objetivo es replicar este enfoque en las operaciones de la tienda, donde los materiales impresos suelen ser reemplazados con frecuencia debido a nuevos lanzamientos.
Color E-Paper se presenta como una solución eficiente, con un bajo consumo energético y una textura que imita el papel, lo que permite una integración armoniosa en el diseño interior de las tiendas. Este sistema no solo facilita la actualización de contenido de manera sencilla, sino que también se alinea con la economía circular, dado que el 55% de su estructura exterior está compuesta por plástico reciclado. La pantalla de 13 pulgadas, lanzada a principios de este año, es la primera en el mundo en utilizar bioresina derivada de aceite de plancton, lo que reduce las emisiones de carbono en más de un 40% en comparación con plásticos convencionales.
Wang subrayó la importancia de esta tecnología al afirmar: “Gestionar una tienda implica producir constantemente materiales POP y guías estacionales, muchos de los cuales se utilizan solo durante un breve período. Al descubrir Samsung Color E-Paper, comprendimos que podía ser una solución significativa para comunicar nuestro mensaje de marca mientras reducimos el uso innecesario de recursos.”
El uso de Color E-Paper permite al personal de la tienda actualizar imágenes promocionales y contenido de marca sin necesidad de imprimir nuevos materiales, lo que representa un cambio importante hacia la sostenibilidad en las operaciones diarias. En la tienda de Samcheong, se utiliza una pantalla de 32 pulgadas para compartir contenido informativo en varios idiomas, facilitando la comprensión de la marca por parte de visitantes locales e internacionales.
Además, la implementación de esta tecnología ha transformado la gestión de las operaciones de la tienda. Anteriormente, cada nuevo lanzamiento requería la impresión y el reemplazo de materiales promocionales, mientras que ahora el contenido puede ser actualizado en tiempo real mediante la aplicación Samsung E-Paper, lo que permite a los gerentes de tienda gestionar el contenido de manera remota.
Color E-Paper no solo apoya los esfuerzos de sostenibilidad de PLEATSMAMA, sino que también opera con un consumo energético ultrabajo, funcionando a cero vatios mientras muestra contenido estático. Su diseño ligero y delgado permite una fácil reubicación en el espacio comercial, adaptándose a diferentes necesidades.
La filosofía de PLEATSMAMA se centra en un estilo de vida sostenible que promueve decisiones cotidianas responsables, como el uso prolongado de productos y la minimización de residuos. Wang enfatizó la importancia de colaborar con empresas como Samsung Electronics, que desarrollan soluciones tecnológicas sostenibles, para generar un impacto significativo en el medio ambiente.
La colaboración entre PLEATSMAMA y Samsung ilustra cómo la sostenibilidad puede extenderse más allá de los productos, integrándose en la experiencia minorista. La señalización Color E-Paper, con su apariencia similar al papel y su calidad de imagen, se convierte en una parte integral del espacio de la marca, resaltando sus diseños únicos y su compromiso con el medio ambiente.
